vitaminwater fait main basse sur Paris depuis maintenant un an.
En toute discrétion, sans aucune publicité “traditionnelle”, la marque a réussi par le bouche à oreille à s’imposer auprès de la plus difficile des cibles : la niche des trendsetters.
Cette stratégie sur-mesure fondée sur la proximité transpire sur les bouteilles elles mêmes, avec un texte friendly et décalé (“au bout de 17 refus, il devrait comprendre que vous ne serez jamais son “friend” sur facebook®).
Mais au delà du produit, c’est sur l’image que vitaminwater travaille, ayant réussit l’exploit de créer et de s’associer à une quantité invraisemblable d’événements tout en maintenant un standard de sélectivité impressionnant.
De fait, croiser les bouteilles colorées devient peu à peu un témoin de qualité de l’événement en lui-même !
C’est ainsi que l’an dernier, la marque s’associait à La Clique (aka Lionel et André, aka Le Baron, Chez Moune…) pour ouvrir l’éphémère Popup Bar (on en parlait alors chez Buzz2luxe, basketsetminijupe, GQ, Busy P, et Olivier Zahm y prenait déjà André et Lou Doillon en photo).
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Hier, Burberry présentait sa collection femme Prorsum Automne / Hiver 2010 à Londres sur un podium de 40 mètres de long, devant 1000 invités.
Le défilé était retransmis en direct sur internet, un luxe auquel on commence à s’habituer.
Enorme innovation cette année : le défilé était retransmis en 3D dans le cadre de projections privées, à New York, Dubai, Tokyo, Los Angeles et … Paris.
Pour la capitale française, le défilé fut retransmis aux Beaux-Arts (haut lieu de la fashion week, où Rick Owens a par exemple présenté sa dernière collection), en collaboration avec Colette.
Ce fut donc l’occasion pour les 300 invités de s’échauffer avant la fashion week, le tout Paris de la mode étant réuni pour cette projection : Emma de Caunes (en trench Burberry – Colette), Tania Bruno Rosso, Mlle Agnès, Daphné Burki et ses caméras, Loïc Prigent, Jacques Shu, Zoé Félix…tandis qu’on pouvait croiser côté blogueurs Brieuc75, James Bort et moi-même.
La projection 3D commence par une longue introduction : mini visite de Londres (avec oiseaux sortant de l’écran !), présentation par Christopher Bailey de sa vision, visite backstage et makeup, arrivée des invités et mini interviews (la PDG, Angela Ahrendts, The Kooks, Kate Hudson, Anna Wintour, Mary Kate Olsen…)…
La salle parisienne réagit dans une excellente ambiance rappelant celle qui règne dans les classes d’école lors de projections de films.
Le show commence enfin, et Christopher Bailey nous émerveille pour 15mn avec une collection toujours aussi réussie qu’à son habitude, des trenchs parfaits et une grosse inspiration aviation.
La 3D fonctionne à merveille, permettant de distinguer nettement les différents plans, et n’étant sur 20-30mn pas vraiment fatigante.
Fin du défilé : Londres applaudit, Paris aussi.
Burberry vient donc d’inventer un concept hautement addictif, mêlant le côté événementiel et social du défilé avec le côté innovant de la 3D retransmise en live, le tout avec un point de vue permettant de voir parfaitement toutes les tenues, la caméra étant dans l’axe du podium.
Espérons que les autres marques suivront, comme pour la retransmission “classique” sur Internet.
Dernière surprise de la journée : certaines pièces du défilé (sacs, manteaux) sont déjà réservables sur Burberry.fr.
Vous pouvez revoir le défilé et l’intro en intégralité sur live.burberry.com, en HD.
Photos © Burberry
Rick Owens et Stefano Pilati ne sont pas les seuls à avoir des conseils style. Et quand c’est le directeur artistique de Dior Homme qui parle, on l’écoute, surtout quand c’est intéressant, étonnant et pratique à la fois.
Rapide traduction de ces quelques mots qui valent leur pesant d’or.
- Beaucoup de maisons dessinent leurs collections pour le podium, pas pour la rue. Ensuite on voit les vêtements sur un mec normal et ça ne ressemble à rien. Ne cachez pas votre personnalité derrière des marques, imposez-là aux vêtements.
- Il n’y a rien de plus embarassant pour un homme que de posséder un rasoir jetable. C’est bon pour les femmes. En parlant de beauté, il n’y a rien de moins flatteur que des jambes rasées.
- Une paire de high-tops portées avec un costume déconstruisent le look, et c’est quelque chose d’important. J’aime le rendu d’un pantalon sur des high-tops. C’est le même effet que les manches remontées sur une chemise. Assurez vous juste que vos chaussettes sont assorties à vos sneakers, pas à votre pantalon. Si vous aimez les high tops noires, portez des chaussettes noires. Blanches, blanches.
- Je ne connais pas un seul homme à qui le noir n’aille pas. Noir c’est toujours bien. C’est la base.
- Vous pouvez porter une chemise blanche au boulot, à un diner, pour aller voir votre grand mère, à l’opéra, en vacances, à la plage… C’est vraiment la pièce la plus versatile.
- Il y a certainement une limite d’âge pour porter des pantalons en cuir, mais pas pour porter des vestes en cuir. Une veste en cuir stylée et remarquable peut être super sur un jeune. Et il y a beaucoup de vestes en daim que les hommes peuvent porter à n’importe quel âge.
- Ne faites pas que copier une tenue. Regardez dans le miroir, et vérifiez si ça passe. L’important c’est la cohérence. Vous saurez en vous regardant si ça rend bien. Sinon, marchez dehors : si les gens détournent votre regard, c’est que vous avez loupé quelque chose.
- Quand je suis arrivé à Dior Homme, on m’a prévenu. Je savais que ça allait être dur, mais ça a été pire. Dans la vie, on a besoin de bons amis. Au boulot, on a besoin d’une bonne équipe. Il y a tellement d’événements et de petits drames dans la vie et dans le boulot qu’on s’y perd rapidement. Il faut garder un peu de distance avec tout ça.
- Il y a eu la mode des mecs costauds et celle des – maigres n’est pas vraiment le bon mot, plutôt “flippants”. Maintenant les hommes devraient être athlétiques, en bonne santé. De nos jours l’important c’est de trouver l’équilibre – beaux vêtements, bonne nourriture et respect de son corps.
- Ma grand mère m’a dit qu’il y avait deux façons de vivre : on peut survivre, et on peut vivre. Il y a manger et il y a diner. Elle faisait toujours ce petit effort et je pense toujours que c’est important – rendre les choses plus belles fait toute la différence.
Details magazine via Upscalehype
