Browns est l’un des principaux magasins de vêtements de Londres, une sorte de Printemps / Galeries plus chic et avec moins de touristes, ou de Bon Marché en moins bourgeois.
Browns fête cette année ses 40 années d’existence, et a pour l’occasion demandé à quelques uns des ses amis designers de choisir / personnaliser une pièce emblématique de leur marque pour fêter cette anniversaire.
Et quand ces amis et leurs marques s’appellent Alexander McQueen (RIP), Burberry Prorsum, Dior Homme, Rick Owens, Dries Van Noten, Raf Simons, Louboutin ou Alexander Wang, on s’asseoit et on admire la superbe sélection (bémol néanmoins pour la poche arrière du jean Dior Homme, étonnamment ostentatoire).
Toutes les pièces sont disponible en édition limitée dans les boutiques Browns de Londres, depuis le 14 avril.
Hier, Burberry présentait sa collection femme Prorsum Automne / Hiver 2010 à Londres sur un podium de 40 mètres de long, devant 1000 invités.
Le défilé était retransmis en direct sur internet, un luxe auquel on commence à s’habituer.
Enorme innovation cette année : le défilé était retransmis en 3D dans le cadre de projections privées, à New York, Dubai, Tokyo, Los Angeles et … Paris.
Pour la capitale française, le défilé fut retransmis aux Beaux-Arts (haut lieu de la fashion week, où Rick Owens a par exemple présenté sa dernière collection), en collaboration avec Colette.
Ce fut donc l’occasion pour les 300 invités de s’échauffer avant la fashion week, le tout Paris de la mode étant réuni pour cette projection : Emma de Caunes (en trench Burberry – Colette), Tania Bruno Rosso, Mlle Agnès, Daphné Burki et ses caméras, Loïc Prigent, Jacques Shu, Zoé Félix…tandis qu’on pouvait croiser côté blogueurs Brieuc75, James Bort et moi-même.
La projection 3D commence par une longue introduction : mini visite de Londres (avec oiseaux sortant de l’écran !), présentation par Christopher Bailey de sa vision, visite backstage et makeup, arrivée des invités et mini interviews (la PDG, Angela Ahrendts, The Kooks, Kate Hudson, Anna Wintour, Mary Kate Olsen…)…
La salle parisienne réagit dans une excellente ambiance rappelant celle qui règne dans les classes d’école lors de projections de films.
Le show commence enfin, et Christopher Bailey nous émerveille pour 15mn avec une collection toujours aussi réussie qu’à son habitude, des trenchs parfaits et une grosse inspiration aviation.
La 3D fonctionne à merveille, permettant de distinguer nettement les différents plans, et n’étant sur 20-30mn pas vraiment fatigante.
Fin du défilé : Londres applaudit, Paris aussi.
Burberry vient donc d’inventer un concept hautement addictif, mêlant le côté événementiel et social du défilé avec le côté innovant de la 3D retransmise en live, le tout avec un point de vue permettant de voir parfaitement toutes les tenues, la caméra étant dans l’axe du podium.
Espérons que les autres marques suivront, comme pour la retransmission “classique” sur Internet.
Dernière surprise de la journée : certaines pièces du défilé (sacs, manteaux) sont déjà réservables sur Burberry.fr.
Vous pouvez revoir le défilé et l’intro en intégralité sur live.burberry.com, en HD.
Photos © Burberry
Toujours plus loin : Burberry faisait déjà partie des précurseurs retransmettant leur défilé en direct sur Internet, la marque va désormais beaucoup plus loin et proposera ce 23 Février à 16h (heure de Londres, donc 17h ici) des projections privées (sur invitation), en direct, dans des espaces dédiés entièrement conçus par Christopher Bailey, Directeur Général de la Création de Burberry.
Les projections auront lieu à Paris (aux Beaux-Arts en partenariat avec colette), ainsi qu’à New York, Dubai, Tokyo et Los Angeles (en différé).
Avant le défilé, seront également retransmises des images du tapis rouge et des coulisses.
Le défilé sera par ailleurs diffusé “en 2D” sur http://live.burberry.com/, comme à l’habitude, avec toujours la possibilité de commenter en direct via twitter et facebook.
J’avoue être très curieux de voir ce que ça va donner, la marque annonçant s’associer à la chaîne de télévision Sky Television pour la production, “en utilisant sa technologie 3D innovante”… Avatar x London Fashion Week ?
On n’arrête en tout cas décidément plus Burberry.
© Magnum Photos / Burberry
